Prirodzený, slovenský a chutný koncept bez „éčok“ má slávnych fanúšikov

Východisková situácia

Koncept Farmfoods vytvorili slovenskí poľnohospodári. Potraviny v krátkom dodávateľskom reťazci  sa predávajú na pultoch vlastných predajní a sú zo slovenských fariem a polí. Produkty sú v maximálnej možnej miere bez “éčok“, GMO či iných umelých prísad. Farmfoods tak dokáže zákazníkom ponúknuť autentické a zdravé potraviny.

Zadanie

V úvode spolupráce sme si spoločne s klientom definovali ciele kampane: posilniť prítomnosť a zvýšiť dôveryhodnosť značky Farmfoods na Instagrame, zvýšiť počet sledovateľov a odlíšiť sa od konkurencie jej  produktov. Kampaň teda nesledovala primárne predajné ciele, ale mala vytvárať predpoklady pre zvýšenie predajov v budúcnosti.

Cieľovými skupinami kampane boli fanúšikovia domácich potravín, potravín bez obsahu konzervantov („éčka“) a rodičia maloletých detí.

Po dohode s klientom sme oslovili viacerých mikroinfluencerov s ponukou na spoluprácu. Podmienkou bola odmena v podobe bartru, ktorá by zaručila organický charakter spolupráce. Bezproblémové uzatváranie dohôd na odmene v podobe produktov Farmfoods nám potvrdilo, že klient komunikuje kvalitný produkt, ktorému dôverujú aj influenceri, ktorý sa o potraviny a ich spracovanie zaujímajú.

Realizácia

Pre dosiahnutie stanovených cieľov sme zvolili stratégiu oslovenia vekovo i zameraním rôznorodých influencerov s dosahom na cieľové skupiny, podmienkou však bol už vytvorený vzťah k potravinám a vareniu. Individuálna kreativita influencerov nám umožňovala očakávať rôznorodé formy príspevkov, videí a reels nad rámec dohodnutej spolupráce.

Každý mesiac po dohode s klientom sme vybrali tému, ktorá práve rezonuje, alebo by mala podporiť predaj sezónnych výrobkov, či povedomie o značke.

Dosahy príspevkov influencerov adriazia, dennik.mamy_8deti a veronika.rosputinska dosahujú často 40 až 50 tisíc impresií a videní.

Nezabudli sme na kategóriu influenceriek – foodblogeriek. Medzi najšikovnejšie patria: chudnemjedlom, nelkafoods a lapetite_mary

Ako hovorí Karin Haydu:

„Páči sa mi filozofia tohto fungujúceho reťazca: zdravá pôda > zdravé rastliny > zdravé zvieratá > zdravé potraviny > zdraví ľudia > nenarušená krajina.“

Takto sme minulý rok sme prezentovali husacie a kačacie hody alebo vianočné potraviny a sviatky:

Pre influencerov sme zorganizovali aj teambuilding na Železnej studničke. Na grilovačke mali možnosť vyskúšať si prípravu jedál s majstrom šéfkuchárom, ochutnať regionálne špeciality z Rožňavy, sídla Farmfoods, či výber vín z vlastných viníc a vinárstva Terra Wylak. Akcia sa náramne vydarila.

Našou najnovšou instagramovou aktivitou Farmfoods sú livestreamy, kde sa spolupracujúca influencerka pripojí na účet farfmoods_sk a tam priamo vysiela vlastnú show o varení s produktami Farmfoods. Náš prvý livestream sledovalo 1200 ľudí a oslovených ich bolo viac ako 3500.

Výsledok

Za obdobie od 16. decembra 2021 do dnešného dňa bolo oslovených za 90 dní 350 tis. ľudí na instagramovom profile rôznymi aktivitami, pridávaním príspevkov, zdieľaním stories a zdieľaním obsahu na profile. Je to o 6,1 % viac, ako to bolo minulých 90 dní od 18. septembra do 16. decembra 2021. Stúpol tiež počet sledovateľov o 4,4 %.

Aktuálny počet sledujúcich na instagramovom účte Farmfoods je 4 909. To je o cca 1 500 viac, než pred začiatkom kampane. Keďže ide o low budget bartrovú spoluprácu bez súťaží považujeme to za výborný výsledok aj pri porovnaní s konkurenčnými značkami, ktoré sú na Instagrame aktívne.

Známe tváre z televíznych a telefónnych obrazoviek odporúčajú a konzumujú potraviny Farmfoods. Spolupráca je dlhodobá, autentická a nenútená. V takomto formáte si sledovatelia zvyknú na spoluprácu s Farmfoods s influencerkami, zžijú sa s ňou, chápu jej koncept a v ideálnom prípade začínajú byť sami fanúšikmi zdravej stravy zo slovenských fariem a polí.

Influenceri sa častokrát na veci pozerajú aj z edukačného hľadiska a hľadajú výhody výnimočných potravín, ako sú tie z Farmfoods.

Hľadáte pre svoju značku či produkt influencerov, ktorí by prirodzeným spôsobom šírili vaše dobré meno? Napíšte nám na info@event2all.sk, radi vám pomôžeme.

• Jaguar Land Rover vyhlásil po štvrtý raz výsledky zamestnaneckého grantového programu, v ktorom zamestnanci navrhovali, kam by chceli nasmerovať podporu pre okolie, v ktorom žijú a pracujú.
  
• Tento rok sa prerozdelí dvojnásobne vyššia suma ako po minulé roky a do 14 organizácií nitrianskeho kraja poputuje 20 000 eur.
  
• Finančné príspevky vytvárajú samotní zamestnanci prostredníctvom asignácie svojich 2 % z dane z príjmu v rámci Nadačného fondu Jaguar Land Rover v Nadácii Pontis.
  
• Ten za necelé štyri roky od svojho založenia podporil takmer 60 mikroprojektov v Nitre a Nitrianskom kraji. Na rozvoj komunít putovalo už takmer 70 000 eur.

Nitra, 10. septembra 2022 – Jaguar Land Rover Slovakia v novembri 2018 založil Nadačný fond Jaguar Land Rover v Nadácii Pontis, aby pomáhal rozvíjať miestny komunitný život. Jeho grantové príspevky ruka v ruke s podporou dobrovoľníctva zamestnancov a poskytovaním materiálnej pomoci pomohli už takmer 60 mikroprojektom v Nitrianskom kraji.

„Väčšina našich zamestnancov pochádza z Nitrianskeho kraja, desiatky z nich sa angažujú ako dobrovoľníci v oblasti komunít, športu, voľnočasových aktivít či zveľaďovania okolia. Ich počet sa z roka na rok zvyšuje, dostali sme takmer dvojnásobok žiadostí, ako v minulých troch ročníkoch,“ uviedla Miroslava Remenárová, manažérka pre firemné záležitosti Jaguar Land Rover a dodala: „Dôkazom ich záujmu je, že 2 % z dane z príjmu venovali práve do firemného Nadačného fondu. Aj vďaka tomu komunity získajú dvojnásobne viac financií ako minulý rok.“

V rámci aktuálneho 4. ročníka zamestnaneckého grantového programu sa medzi 14 organizácií rozdelilo 20 000 eur. Zaujímavosťou oproti minulým ročníkom je, že narástol záujem o podporu aktivít na podporujúcich duševné zdravie, netradičné formy vzdelávania, vzájomnú komunikáciu a prepájanie generácií.

Nové nápady pre školy aj prírodu

Už na jeseň sa zrodí hudobná čajovňa v rámci oddychovej zóny na základnej škole vo Vrábľoch, včelí chodník so stretávacou zónou na základnej škole v Podhoranoch, žiaci v Špeciálnej základnej škole vo Vrábľoch dostanú digitálne pomôcky, základná škola na Beethovenovej ulici v Nitre vybuduje inovatívnu vonkajšiu zónu vrátane pestovateľskej záhradky. V obci Slepčany vybudujú automatizovaný solárny zavlažovací systém pre obecné priestranstvo s výsadbou stromov. Na unikátnom území európskeho významu s názvom Bačove slaniská v katastri obcí Hájske a Horná Kráľová pomôže grant rozbehnúť oddychovú a informačnú zónu.

Dôležitá je možnosť pokračovať v rozrobených nápadoch

Medzi tohtoročnými projektami sú aj také, ktoré grantový program Jaguar Land Rover pomohol naštartovať v minulosti a môžu úspešne pokračovať. Príkladom je projekt zariadenie sociálnych služieb OZ Nitrava, kde sa minulý rok podporil vznik komunitných záhrad a tento rok plánujú vybudovať Čakáreň na minulosť ako formu podpory duševného zdravia svojich viac ako 200 klientov. Kvalitu života svojich klientov bude môcť vďaka grantu zlepšiť aj topoľčianske zariadenie pre seniorov Komfort. Na podporu automobilky z minulého roku nadviažu v Oponiciach, kde sa v areáli Materskej školy bude ďalej modernizovať ihrisko.

O svoj pohľad na podujatie sa podelil aj PaedDr. Igor Éder, podpredseda Nitrianskeho samosprávneho kraja :„Dnešné stretnutie so zástupcami ocenených organizácií vnímam v prvom rade ako inšpiratívne – nielen z pohľadu toho, aké rozmanité projekty priniesli, ale aj z toho, aká sila spolupráce a medziľudských vzťahov rezonovala medzi všetkými účastníkmi. Hlavným hrdinom dnes bola ľudskosť.“ 

Zamestnanecký grantový program Jaguar Land Rover sa aj tento rok koná v spolupráci s Nadáciou Pontis, ktorá má v oblasti podpory a rozvoja komunít bohaté dlhoročné skúsenosti.

event2all pre Jaguar Land rover Slovakia už 6 rokov poskytuje poradenstvo pri public & media relations a governmental affairs.

V priebehu druhého štvrťroka 2022 sa v Bratislave predalo 491 bytov v novostavbách priamo od developerov. Spočítali to analytici spoločnosti Bencont Investments vo svojej najnovšej analýze. Dopyt po bytoch sa tak, podľa nich, citeľne ochladil, no ceny ďalej rástli. Medziročné tempo rastu opäť prekonalo 20 %, zatiaľ čo oproti prvému štvrťroku sa ceny zdvihli o 5,3 % na 4 880 €/m² vrátane DPH. Priemerná absolútna cena prvý krát prekročila hranicu 300 tisíc euro. Ponuka bytov mierne vzrástla, no stále sa nachádza na minimálnych úrovniach, čo bude cenu bytov naďalej držať vysoko.

Koncom druhého štvrťroka sa v rámci bratislavských novostavieb v predávalo 1 816 bytov. Ponúkalo ich necelých 80 projektov, resp. ich etáp. Počet voľných bytov sa za posledné 3 mesiace zvýšil o zhruba 150 bytov resp. 9,4%, no oproti druhému štvrťroku 2021 je o 27 % nižší. Ponuka tak ostáva blízko historických miním. Priemerná cena týchto bytov dosiahla koncom júna 4 880 €/m² vrátane DPH, čo v medziročnom porovnaní predstavuje nárast o 21,7%, zatiaľ čo oproti prvému štvrťroku 2022 ceny vzrástli o 5,3 %.

Ponuka bytov sa v priebehu štvrťroka rozšírila v okresoch BA II a BA V, zatiaľ čo vo zvyšných 3 okresoch nedošlo k žiadnym významným prírastkom a počet predaných bytov tu novú ponuku prevýšil. Priemerná cena bytov v Starom Meste prvý krát prekonala hranicu 8 000 €/m² vrátane DPH zatiaľ čo zvyšné štyri okresy už všetky prekonali hranicu 4 000 €/m² vrátane DPH.

Tabuľka 1: Špecifiká voľných bytov na trhu s novostavbami v Bratislave rozdelené podľa okresov (2. kvartál 2022)

Priemerná rozloha ponúkaných bytov predstavovala 62,6 m², čo predstavuje medziročný aj medzikvartálny pokles o cca 3 %. Za znížením rozlohy stála predovšetkým nová ponuka, keď pribudli najmä malé, medzi kupujúcimi populárnejšie, byty s rozlohou 50 – 60 m². Nižšia rozloha predstavuje pri rastúcej cene na m² výrazný rozdiel v absolútnej cene a tým pádom vo veľkosti hypotéky, aj zálohovej platby, ktorú musia klienti hradiť z vlastných zdrojov. Priemerná absolútna cena novostavieb totiž už presiahla 300 tisíc € vrátane DPH.

Na strane dopytu došlo v priebehu druhého štvrťroka k miernemu ochladeniu. Počet predaných bytov klesol na 491, čo medziročne predstavuje pokles o 39 %, zatiaľ čo medzikvartálne predaj poklesol o 13 %. Kvartálne sa tak predalo najmenej bytov od druhého štvrťroka 2020, keď vypukla pandémia koronavírusu a následne až od roku 2014. Tu však treba zdôrazniť, že na rozdiel od roku 2014 je ponuka momentálne polovičná, čo predaj bytov vo veľkej miere obmedzuje.

Aj napriek nižšiemu dopytu však v raste pokračovala aj cena predaných bytov. V druhom štvrťroku dosiahla 4 417 €/m² vrátane DPH, čo v medziročnom porovnaní predstavuje nárast o 19,5%, zatiaľ čo oproti prvému štvrťroku realizačná cena vzrástla o 9,9 %. Kupujúci tak rastúce ceny bytov naďalej akceptovali. K najvyššiemu medziročnému rastu cien došlo v okresoch BA II a BA V, a to v rozmedzí 25 – 30 %.

Najdopytovanejším typom naďalej ostávajú dvojizbové byty, ktorých podiel na predaji osciluje okolo 50 %. Na druhom mieste ostávajú trojizbové byty, no ich podiel na predaji sa za posledné 3 roky znížil zo zhruba 30 % na 21 %. Naopak to čo trojizbové byty stratili získali jednoizbové byty, ktorých podiel na predaji vzrástol  z 10 – 15 % na takmer 20 %. Je evidentné, že vysoká cena bytov je pre časť kupujúcich neprekonateľnou prekážkou a musia sa tak uspokojiť aj s menším bytom.

Tabuľka 2: Špecifiká predaných novostavieb v Bratislave rozdelené podľa počtu izieb (2. kvartál 2022)

Rudolf Bruchánik, hlavný analytik Bencont Investments: „Nálada v hospodárstve sa v priebehu druhého štvrťroka zhoršila. Hlavným dôvodom je inflácia, ktorá na Slovensku v júni prekročila 13 % a dosiahla najvyššiu úroveň od roku 2000. Prudký rast zaznamenali aj úrokové sadzby, ktoré sa pri 5 ročných fixáciách ťahajú smerom k 3 %. To všetko priamo vplýva na kúpyschopnosť obyvateľstva, ktoré musí väčšiu časť príjmov vynaložiť na základné potreby. Na kúpu nehnuteľnosti a splátku hypotéky tak ostáva menšia časť príjmov, pričom mesačná splátka hypotéky v dôsledku vyšších cien nehnuteľností a úrokových sadzieb rastie. Pre porovnanie – zatiaľ čo v roku 2019 bola priemerná splátka hypotéky na dvojizbovom byte v novostavbe 414 €, pri dnešných cenách a úrokových sadzbách táto suma vzrástla na 780 €. Výsledkom je prirodzene znížený dopyt, čo bolo v druhom štvrťroku viditeľné. To by v konečnom dôsledku malo tlačiť cenu nehnuteľností nadol.

Na druhej strane tu máme stále nízku ponuku bytov, ktorá sa v Bratislave nachádza blízko minimálnych úrovní. Veľké rozostavané projekty vo väčšine prípadov dosahujú taký predaj z papiera, že developerom pokrývajú väčšinu alebo dokonca až všetky odhadované náklady. Významnejšiemu rozšíreniu výstavby bráni nedostatok stavebných povolení a preto sa dnes nenachádzame v situácií, keď by developeri potrebovali vypredávať, aby pokryli svoje záväzky. Práve to je podstatný rozdiel oproti roku 2008, keď výpredajovú paniku spustila extrémne vysoká ponuka voľných rozostavaných a aj dokončených bytov.

Na rok 2022 sme predpokladali tempo rastu cien bytov o 5 – 10 %. Sme v polovici roku a máme za sebou už nárast o 14 %. Výsledné číslo teda môže byť ešte vyššie, no vzhľadom na výrazné zhoršenie kúpyschopnosti obyvateľstva a s ním spojený pokles predaja nepredpokladáme ďalší rast cien. Očakávame, že developeri zaujmú opatrnejší prístup a skokové zvyšovania cien už realizovať nebudú. V druhom polroku tak očakávame skôr stagnáciu, resp. nízky jednociferný rast cien bytov v Bratislave.“

event2all pre Bencont Group už 11 rokov poskytuje poradenstvo pri public & media relations.

BENCONT Group, sa od roku 2008 zaoberá analýzami realitného trhu, komodít a realitným developmentom. Jeho spoločnosti realizovali alebo realizujú okrem iného aj projekty Rínok Rača, Jurský obytný park a Krone vo Svätom Jure, Nový Martin v Martine, Tujetoin v bratislavskej Dúbravke, Valerian a Mendelsohn v Podunajských Biskupiciach, prevádzkujú apartmánový dom Família v Novom Smokovci a zaoberajú sa mimosezónnym pestovaním paradajok na Farme Babindol (skleníky Babindol a Levice). Viac nájdete na www.bencont.sk.