Kreatívna kampaň na BOZP v automobilke JLR Slovakia zabrala
Kreatívna kampaň na BOZP od event2all pre automobilku JLR Slovakia zabrala. Až 81 % zamestnancov po nej vníma, že v závode je „bezpečnosť na prvom mieste“
- Nová kampaň BOZP v JLR Slovakia využila kontrast medzi negatívnymi a pozitívnymi vzormi
- Antihrdinská fáza kampane šokovala – hrdinská fáza zamestnancov inšpirovala
- Vnímanie bezpečnosti ako priority vzrástlo po troch mesiacoch kampane zo 76 % na 81 %
Kampaň zameraná na bezpečnosť a ochranu zdravia pri práci, ktorú v prostredí nitrianskeho závodu Jaguar Land Rover pripravila agentúra event2all, zaujala až 93% z 5 000 zamestnancov. Po troch mesiacoch od nasadenia kampane zároveň počet zamestnancov, ktorí vnímajú bezpečnosť ako prioritu, stúpol zo 76 % na 81 %. Tento úspech je výsledkom dvojfázovej komunikačnej kampane postavenej na kontraste správania Antihrdinu a Hrdinu.
„V prvej fáze sme ukázali dôsledky porušovania BOZP na jednotlivca aj tím. Temnú stránku kampane stvárnil Antihrdina – postava, ktorá nesie následky svojej nedbalosti. Silné vizuály dopĺňali úderné slogany ako napríklad Dnes by som to už videl inak či Dnes by som už rande nezmeškal,“ vysvetľuje Ľudovít Tóth z event2all.
Práve prvá – negatívna – fáza kampane väčšinu zamestnancov šokovala. Pozitívne ju prijalo len 55% z nich, zároveň však upútala ich pozornosť a vyvolala znepokojenie nad vizualizáciou dôsledkov nebezpečného správania.
„S rozporuplnou reakciou sme počítali. Bola to ideálna východisková pozícia pre nasadenie druhej, dlhšej, fázy kampane. V nej sú hlavnými postavami bežní zamestnanci, ktorí však majú atribúty superhrdinov z popkultúry. Posolstvo je, že každý môže byť hrdina, ak robí správne veci a záleží mu na vlastnom zdraví i bezpečnosti kolegov,“ hovorí Tóth. Medzi sloganmi sú napríklad: „Hrdinka vie, že silné srdce znamená život“ (výzva na preventívne prehliadky u lekára), „Hrdina vie, že tlačenie je efektívnejšie ako ťahanie“ (správne prenášanie bremien), atď. Kladný odkaz sa zamestnancom páčil: Zatiaľ čo Antihrdinu pozitívne prijalo len 55 % zamestnancov, Hrdinu pozitívne vníma až 77 %.
Hlavným nosičom kampane sú postery umiestnené vo výrobných aj administratívnych priestoroch. Spolu bolo doteraz nainštalovaných 1 212 posterov s 20 témami, pričom väčšina tém malo mužskú, ženskú a niektoré aj inojazyčnú verziu. Dôvodom je, že v JLR Slovakia pracuje až 35 % žien, a tiež 26 národností.
event2all pôsobí v PR a marketingu od roku 2008. Orientuje sa najmä na komplexné poradenstvo pre dosahovanie cieľov svojich klientov pomocou širokého spektra marketingových nástrojov. Medzi zmluvných partnerov agentúry patria napríklad Jaguar Land Rover, Vodohospodárska výstavba, UPC, ŽOS Group, Messer Tatragas, Bencont Group (realitný development, analýzy, poľnohospodárstvo), gastroskupina Medusa a ďalší. V minulosti pracovala viac rokov aj pre Billa Slovensko, Danube Wings, Železničnú spoločnosť Slovensko či Probugas. Agentúra je držiteľom ocenení ZLATÝ STŘEDNÍK 2023 (1. miesto a 2. miesto) za prácu pre skupinu Medusa a Zachráňme gastro!, PROKOP 2023 (2. miesto) za prácu pre Železničnú spoločnosť Slovensko a PROKOP 2022 (3. miesto) za prácu pre Messer Tatragas.
